Нравится LibRing?
Расскажи друзьям:
Ж. Ландреви, Ж. Леви, Д. Линдон

Библия современного маркетинга. Меркатор (комплект из 2 книг)

Обложка книги Библия современного маркетинга. Меркатор (комплект из 2 книг)

Книгу можно купить в интернет-магазинах:

· OZON.ru 1672р. [Проверить наличие]
· Books.ru 1273р. [Проверить наличие]
· Библион 1168р. [Проверить наличие]
· My-Shop 1336р. [Проверить наличие]
Mercator: Theorie et pratique du marketing
ISBN: 5-7709-0401-1, 5-7709-0402-X
Издательство: Международный центр финансово-экономического развития МЦФЭР
Год издания: 2007
Страниц: 1176
«Меркатор» - безусловный лидер среди французских книг по маркетингу. Уже тридцать лет книга пользуется заслуженным уважением со стороны маркетологов, преподавателей и всех, кто хочет углубить свои знания в теории и практике продаж. Во Франции продано более 250 000 экземпляров «Меркатора». Читателю предлагается перевод последнего, седьмого издания книги, дополненный примерами удачных маркетинговых решений, взятых из российской практики. В книге дается анализ маркетинговой деятельности в различных областях, описывается исследование рынка, принятие стратегических решений, планирование, контроль и организация рекламных кампаний. Одновременно с этим рассматриваются технические средства, которыми должен владеть маркетолог, и приводятся обширные статистические данные. Книга объединяет все три измерения маркетинга: планирование, стратегические решения и текущую деятельность. Отдельные главы посвящены международному маркетингу и персонализированному маркетингу (называемому также маркетингом отношений). Подробно рассматриваются новые информационные технологии и их применение по отношению к маркетингу. Один из соавторов «Меркатора» - Жюльен Леви - автор первого в Европе курса по интернет-маркетингу. «Меркатор» превосходит все существующие пособия по маркетингу полнотой информации, ясностью изложения и обилием наглядных примеров. Последние изменения были внесены автором в книгу специально для второго российского издания весной 2006 г., что делает ее наиболее современным из имеющихся изданий по маркетингу. Российское издание «Меркатора» выходит в двух томах, общим объемом свыше 1100 полноцветных страниц. На этих страницах содержится более 1000 примеров удачных (и, что особенно важно, неудачных) маркетинговых решений, свыше 300 иллюстраций и более 200 схем и графиков. В конце книги приведен подробный глоссарий, содержащий толкование всех основных терминов, употребляемых в маркетинге. Глоссарий снабжен переводом терминов на английский и французский языки. Второе издание дополнено рядом примеров, обновлены некоторые статистические данные.