Обложка книги Марки торговых сетей. Новые конкуренты традиционных брендов

Марки торговых сетей. Новые конкуренты традиционных брендов

,

ISBN: 978-5-9614-0700-6; 978-1-4221-0167-4;
Оригинальное название: Private Label Strategy: How to Meet the Store Brand Challenge
Серия:
Издательство: Альпина Бизнес Букс
Страниц: 264
Формат: 70x100/16 (170х240 мм)

Розничные компании и их собственные марки завоевывают новые ниши на рынке. Но производители традиционных брендов по-прежнему создают стратегии, основанные на отживших мифах и представлениях о собственных марках розничных сетей. Если производители традиционных брендов не хотят проиграть, им жизненно необходим совершенно другой подход. Авторы книги развенчивают устойчивые мифы о марках розничных сетей, описывают новые, многоуровневые стратегии, которые розничные сети используют в отношении собственных марок, и предлагают производителям разработать эффективные ответные меры. Авторы призывают производителей принять брошенный вызов и идти в атаку! Основанная на исследовании эмпирического материала, собранного в разных странах мира, и на беспрецедентном обзоре мнений потребителей и анализе статистики книга содержит стратегии действий и производителей, и торговых сетей. Авторы предоставляют инструментарий, который поможет успешно конкурировать - или сотрудничать - с поставщиками товаров под марками розничных сетей; объясняют, почему сейчас производители традиционных брендов должны считаться с марками розничных сетей. Книга будет интересна руководителям производственных и торговых компаний, маркетологам, экспертам. Читатели найдут в книге много интересных фактов об известных магазинах и товарах. Оригинальное название книги: Private Label Strategy: How to Meet the Store Brand Challenge.

Похожие книги:

Кумар, Нирмалья , Стенкамп, Ян-Бенедикт
Розничные компании и их Private labels, т.е. собственны…
Впервые в отечественной литературе по алкогольной темат…