Обложка книги Эмоции и рассудок. Их влияние на поведение потребителя

Эмоции и рассудок. Их влияние на поведение потребителя

ISBN: 978-5-94833-034-1; 978-5-17-042774-1; 0-7506-7976-X; 9780750679763;
Издательство: Группа ИДТ
Страниц: 256

В книге описаны некоторые эмоциональные и рациональные мотивы, побуждающие покупателя выбрать тот или иной товар и влияющие на восприятие им коммерческого сообщения. Автор наглядно демонстрирует, какое влияние эти мотивирующие силы могут оказывать на показатели эффективности маркетинга. В каждую главу включен теоретический раздел, содержащий результаты практических исследований. Целевая аудитория: выпускники и студенты старших курсов институтов, специалисты, исследующих поведение потребителя.