Обложка книги Поведение потребителей

Поведение потребителей

ISBN: 5-98118-174-5;
Серия:
Издательство: Экономистъ
Страниц: 528

Допущено Советом Учебно-методического объединения ВУЗов России по образованию в области менеджмента в качестве учебника по специальности "Маркетинг". Учебник подготовлен в соответствии с требованиями образовательного стандарта дисциплины. Представлены современные концепции, подходы и методы управления поведением потребителей на рынке товаров, услуг, идей в условиях глобализации. Описаны внешние, или социальные, и внутренние, психологические, факторы потребительского поведения, а также возможности их использования в маркетинге для влияния на процесс решения потребителя о покупке. Сопровождается методическими материалами для самостоятельной работы, поэтому может использоваться в условиях самообразования и дистанционного обучения. Для студентов ВУЗов, обучающихся по специальности "Маркетинг". Будет полезен специалистам маркетинговых служб организаций.