Обложка книги Маркетинг финансовых услуг

Маркетинг финансовых услуг

ISBN: 0566085542; 5-9626-0271-4; 978-5-9626-0271-4;
Оригинальное название: Marketing Planning for Financial Services
Серия:
Издательство: Вершина
Страниц: 256

Книга дает исчерпывающую информацию о том, какой продукт менеджеры, работающие в сфере финансовых услуг, могут положить в основу своих маркетинговых планов. Описывается ход маркетингового планирования от начального изучения рынка до управления продуктом и выстраивания взаимоотношений с клиентом. Даются базовые концепции и полный спектр маркетинговых технологий с рассмотрением каждой из них в контексте рынка финансовых услуг. В книге собран передовой опыт финансовых институтов со всего мира, а потому она будет полезна как менеджерам, работающим в условиях развивающейся экономики, так и их коллегам, имеющим возможность использовать эффективные DM-технологии, базы данных кредитных бюро и общих данных о рынке. Издание будет интересно руководителям и маркетологам любой компании, связанной с рынком финансовых услуг.