Обложка книги Маркетинг и исследования рынков

Маркетинг и исследования рынков

ISBN: 5-89247-028-8;
Издательство: Русская Деловая Литература
Страниц: 416
Формат: 84x108/32

Книга состоит из трех частей и нескольких приложений, которые можно считать четвертой частью. В первой части рассматриваются теоретические основы маркетинга с короткими экскурсами в микроэкономику, социологию, психологию. Здесь вы найдете классическую "маркетинговую смесь" (микс) из теории потребностей и потребительского поведения, понятия товара, ценообразования, товародвижения, стимулирования и рекламы. Во второй части рассматриваются маркетинговые среды микро-, мили-, макроуровня. Сначала на уровне теоретических обобщений, затем - на конкретном примере современной России. Третья часть посвящена рассмотрению вопросов, связанных с организацией проведения маркетинговых исследований: качественных и количественных, полевых и кабинетных, тактических и стратегических, а также вопросов, связанных с организацией работы маркетингового агентства и консультантов по маркетингу и бизнес-планированию. В приложениях подробно рассмотрены исследования различных рынков товаров и...

Похожие книги:

Учебное пособие подготовлено в соответствии с требовани…
- Для чего нужны исследования рынка? - Как их организов…
Включенные в сборник материалы охватывают широкий диапа…
Всесторонне и полно изложено содержание маркетинговых и…
Данная книга - не учебник и не учебное пособие по марке…