Нравится LibRing?
Расскажи друзьям:
Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн

Маркетинг

Обложка книги Маркетинг

Книгу можно купить в интернет-магазинах:

· OZON.ru 467р. [Проверить наличие]
· Books.ru 381р. [Проверить наличие]
· Лабиринт 343р. [Проверить наличие]
· Библион 289р. [Проверить наличие]
· Read.Ru 283р. [Проверить наличие]
Серия: Учебник для вузов
ISBN: 5-469-00482-1, 978-5-388-00396-6, 978-5-469-00482-0
Издательство: Питер
Год издания: 2004
Страниц: 736
В настоящем учебнике излагаются теоретические и методические основы организации маркетинга, как философии и инструментария предпринимательства. Приводятся принципы и методы маркетинговых исследований и бенчмаркинга. Концептуальная структура учебника построена на методологии маркетинга взаимодействия, когда товаром становятся отношения, коммуникации бизнес-субъектов на рынке. В контексте маркетинга взаимодействия освещаются товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовых и логистических системах, организация коммуникативных процессов, в том числе ориентированных на интерактивные процедуры виртуальных рынках. При этом особое внимание уделяется роли брэндов и управления ими как средства повышения эффективности взаимодействия в потребителями. Проводятся основы организации международного маркетинга, задачи, ситуации и терминологический словарь по маркетингу. При подготовке учебника использованы труды отечественных и зарубежных ученых и результаты НИР, выполненных кафедрой маркетинга Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов совместно с вузами-партнерами России, Германии и Финляндии. Предназначен для студентов экономических вузов, обучающихся по специальностям "Маркетинг", "Коммерция" и "Логистика", может быть полезен аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий и государственных организаций. Пожелания и предложения по учебнику просьба направлять авторам по адресу: 191023, Санкт-Петербург, ул. Садовая, 21, Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов, кафедра маркетинга.