Нравится LibRing?
Расскажи друзьям:
О. Уолкер-мл., Х. Бойд-мл., Ж.-К. Ларше, Дж. Маллинз

Маркетинговая стратегия

Обложка книги Маркетинговая стратегия

Книгу можно купить в интернет-магазинах:

· OZON.ru 530р. [Проверить наличие]
· Books.ru 471р. [Проверить наличие]
· Лабиринт 583р. [Проверить наличие]
· Библион 437р. [Проверить наличие]
Marketing Strategy
Серия: Курс MBA
ISBN: 5-9626-0106-8, 978-5-9626-0106-9
Издательство: Вершина
Год издания: 2006
Страниц: 496
В своей книге авторы рассматривают вопросы разработки и реализации маркетинговой стратегии компании. От других книг по стратегическому маркетингу данную работу отличает подход, ориентированный на практическое применение. Авторы не преследовали цель подробного изложения концепций стратегического анализа, планирования и контроля, предлагаемых теорией маркетинга. Главная задача — научить читателя применять данные знания на практике, в процессе выработки конкретных стратегических решений, предоставив ему специальные инструменты и модели для принятия этих решений. Достижению данной цели способствует представление материала с использованием многочисленных примеров из реальной практики как начинающих, так и крупных известных фирм, функционирующих в разных уголках земного шара. Особое внимание уделяется вопросам разработки маркетинговых стратегий в условиях так называемой новой экономики, связанной с электронной коммерцией, Интернетом, телекоммуникационными услугами. Книга рассчитана на читателей, уже знакомых с базовыми понятиями и концепциями маркетинга. Она, несомненно, будет полезна студентам ВУЗов, углубленно изучающим маркетинг и менеджмент, преподавателям, слушателям, обучающимся по программам МВА, предпринимателям, высшим руководителям компаний всех размеров и отраслей, начальникам отделов маркетинга, менеджерам по маркетингу и всем специалистам в области маркетинга, участвующим в процессе формирования и реализации маркетинговых стратегий.