Обложка книги Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний

Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса. Практика крупных российских компаний

ISBN: 5-282-02531-0;
Издательство: Экономика
Страниц: 320

В работе раскрываются основные подходы к классификации маркетинговых активов, их стоимостной оценке, оценке эффективности маркетинговых инвестиций. На конкретных примерах зарубежной и отечественной практики показана роль маркетинговой деятельности в повышении стоимости и прибыльности компаний. Представлен опыт разработки маркетинговых стратегий и программ для крупных российских компаний в различных отраслях экономики: в нефтяном секторе (на примере ОАО «ЛУКОЙЛ»), в секторе электроэнергетики (на примере ОАО «Мосэнергосбыт»), в банковском секторе (на примере банков ОАО Банк ЗЕНИТ и ОАО «Банк Москвы»). Книга адресована руководителям компаний товаропроизводителей, банков, инвестиционных компаний, специалистам в области маркетинга, а также студентам и преподавателям экономических ВУЗов, научным сотрудникам.