Обложка книги Маркетинг и управление брендом

Маркетинг и управление брендом

ISBN: 978-5-9614-0653-5; 978-5-9614-0501-9;
Серия:
Издательство: Альпина Бизнес Букс
Страниц: 176
Формат: 70x100/16 (170х240 мм)

Современные компании все чаще сталкиваются с тем, что привычные методы маркетинга, механизмы и инструменты продаж, построения бренда и управления им становятся неэффективными. В статьях, вошедших в очередной сборник "Дайджеста McKinsey", предлагаются новые модели и методы работы с клиентами, оценки эффективности маркетинговой политики, новые подходы к затратам на маркетинг. Особый интерес представляет проблема построения бренда и создания имиджа для страны, рассмотренная на примере Швейцарии и весьма актуальная для России. Рекомендуется руководителям компаний, специалистам по маркетингу и рекламе, студентам соответствующих ВУЗов и специальностей.