Нравится LibRing?
Расскажи друзьям:
Артемов А., Белашов А., Вайнтруб Р. и др.

Брендинг в фармацевтике и парафармацевтике. Российский опыт

Обложка книги Брендинг в фармацевтике и парафармацевтике. Российский опыт

Книгу можно купить в интернет-магазинах:

· OZON.ru 342р. [Проверить наличие]
· Books.ru 327р. [Проверить наличие]
· Лабиринт 311р. [В наличии]
· Библион 260р. [Проверить наличие]
· My-Shop 304р. [Проверить наличие]
· Read.Ru 286р. [Проверить наличие]
· SetBook 362р. [Проверить наличие]
Серия: ФармБизнес
ISBN: 5-98216-048-2, 978-5-399-00043-5
Издательство: Литтерра
Год издания: 2006
Страниц: 160
Формат: 70х100/16
В сборнике впервые обобщен реальный опыт крупнейших игроков российского рынка фармацевтических и парафармацевтических продуктов в сфере брендинга. Рассмотрены стратегические аспекты брендинга, особенности позиционирования и оценки фармбрендов, вопросы ребрендинга и антибрендинга, роль Private Label в повышении узнаваемости продукции. Особое внимание уделено особенностям нейминга фармпрепаратов и применению информационных технологий для борьбы с распространением фальсифицированных лекарственных средств, специфике использования PR, рекламы и Интернета в брендинге фармацевтических и парафармацевтических продуктов. Для директоров и менеджеров по маркетингу, бренд-менеджеров, групп-продакт- и продакт-менеджеров, специалистов отделов по связям с общественностью и менеджеров по рекламе фармацевтических компаний, слушателей программ Executive MBA бизнес-школ.