Нравится LibRing?
Расскажи друзьям:
Кевин Лейн Келлер

Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом

Обложка книги Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом

Книгу можно купить в интернет-магазинах:

· OZON.ru 1124р. [Проверить наличие]
· Books.ru 734р. [Проверить наличие]
· Библион 734р. [Проверить наличие]
· My-Shop 822р. [Проверить наличие]
· SetBook 621р. [Проверить наличие]
Strategic Brand Management. Building, Measuring, and Managing Brand Equity
ISBN: 5-8459-0682-2
Издательство: Вильямс
Год издания: 2005
Страниц: 704
Сегодня никто не сомневается, что торговая марка - один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой маркой, а также примеры из практики известных компаний США и других стран. В частности, читатель познакомится с понятиями корпоративных торговых марок, семейств торговых марок, индивидуальных торговых марок; с концепцией капитала марки и тремя основными способами формирования капитала марки; с разными системами измерения капитала марки; с альтернативными стратегиями брэндинга и способами выстраивания иерархий торговых марок и формирования портфелей торговых марок; со способами корректировки стратегий брэндинга в связи с изменением обстоятельств и для учета национальных особенностей с целью максимизации капитала марки....
Посмотрите другие книги этой тематики: