Нравится LibRing?
Расскажи друзьям:
Томас Гэд

4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики

Обложка книги 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики

Книгу можно купить в интернет-магазинах:

· OZON.ru 2634р. [Проверить наличие]
· Books.ru 673р. [Проверить наличие]
· Лабиринт 1191р. [Проверить наличие]
· Библион 701р. [Проверить наличие]
· My-Shop 713р. [Проверить наличие]
· Read.Ru 727р. [Проверить наличие]
· SetBook 692р. [Проверить наличие]
4D Branding: Cracking the Corporate Code of the Network Economy
Серия: Книги Стокгольмской школы экономики в Санкт-Петербурге
ISBN: 5-315-00032-X, 5-315-00017-6
Издательство: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге
Год издания: 2005
Страниц: 230
4D БРЭНДИНГ предлагает революционную четырехмерную модель для понимания сильных и слабых сторон брэнда. Ее можно использовать для создания нового брэнда и анализа существующих. Модель позволяет компаниям разработать собственный уникальный Брэнд-код или Мыслительное поле брэнда, уникальную корпоративную ДНК, чтобы потом использовать это для управления каждым аспектом бизнеса - от производственных инноваций до рекрутмента. Модель 4-D БРЭНДИНГА включает: ФУНКЦИОНАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ Описывает уникальные характеристики продукта или услуги. СОЦИАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ Имеет дело с опытом потребителя как пользователя. Показательна Starbucks, которая познакомила США с европейской культурой кофе. МЕНТАЛЬНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ Брэнд влияет на людей, как Nike со своим лозунгом "Просто сделай это". В сознании потребителей формируется новая ценность. ДУХОВНОЕ ИЗМЕРЕНИЕ Касается ценностей, стоящих за брэндом. 4-D БРЭНДИНГ напрямую обращается к самой сути убеждений потребителей, как это делает Анита Родди к в своем The Body Shop. Компании инвестируют целые состояния в создание и на поддержку своих брэндов. Большая часть этих денег тратится без какой-либо ясной цели и возможности оценки результата. 4-D БРЭНДИНГ предлагает эффективный алгоритм для анализа и оценки результатов брэндинга, подкрепляя это множеством фактов.