Нравится LibRing?
Расскажи друзьям:
Майкл Сильверстайн, Нил Фиск

Зачем платить больше? Новая роскошь для среднего класса

Обложка книги Зачем платить больше? Новая роскошь для среднего класса

Книгу можно купить в интернет-магазинах:

· OZON.ru 269р. [Проверить наличие]
· OZON.ru 840р. [Проверить наличие]
· Books.ru 249р. [Проверить наличие]
· Лабиринт 231р. [Проверить наличие]
· Библион 209р. [Проверить наличие]
· My-Shop 245р. [Проверить наличие]
· SetBook 202р. [Проверить наличие]
Trading Up: The New American Luxury
ISBN: 5-9614-0043-3
Издательство: Альпина Бизнес Букс
Год издания: 2004
Страниц: 368
Формат: 170x240
Почему люди с радостью платят по 50 000 и более долларов за BMW вместо того, чтобы купить недорогую качественную, но менее престижную марку автомобиля? Почему женщины предпочитают заплатить втрое больше, но приобрести белье известной марки? Все эти покупки отражают важную глобальную тенденцию. Потребители сегодня готовы платить за дорогие товары и услуги, которые обладают для них эмоциональной значимостью и обеспечивают очевидную выгоду в качестве, функциональности и чувстве морального удовлетворения. Какие экономические и эмоциональные стимулы и социальные факторы приводят к подобному выбору товаров? Какие преимущества делают дорогой товар или услугу приемлемыми для массового потребителя? Как сложившемуся производителю создать успешную престижную марку? В книге "Зачем платить больше?" команда авторов, состоящая из консультантов и исследователей мирового класса, изучает эти вопросы и демонстрирует, как компании создавали дорогие торговые марки, сохраняющие привлекательность для массового потребителя. Книга полна практических идей, которые могут быть реализованы разработчиками новых товаров, бизнес-стратегами и специалистами по маркетингу, а помещенная в конце ее "Русская" глава делает настоящее издание поистине бесценным для российского читателя.
Посмотрите другие книги этой тематики: