Обложка книги Франт-офис и бэк-офис бренда

Франт-офис и бэк-офис бренда

ISBN: 5-469-00275-6;
Серия:
Издательство: Питер
Страниц: 240
Формат: 145x215

В этой книге рассматриваются нынешнее состояние и перспективы использования брендов в России. Анализируются различные типы "носителей" брендов: от более традиционных, которым посвящена основная масса отечественной и переводной литературы на эту тему - брендов-товаров, до гораздо менее изученных брендов-услуг, брендов-людей, брендов-событий, брендов-территорий. Описываются поведенческие стереотипы потребителей, а также требования к брендам, предъявляемые различными социальными группами, формирующими современную структуру российского общества. Книга проиллюстрирована большим количеством ярких и наглядных примеров из жизни и деловой практики автора. Автор делает вывод о том, что потенциал брэндинга в России чрезвычайно велик как в краткосрочной, так и в стратегической перспективе.