Нравится LibRing?
Расскажи друзьям:
Маргарет Марк, Кэрол Пирсон

Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов

Обложка книги Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов

Книгу можно купить в интернет-магазинах:

· OZON.ru 291р. [Проверить наличие]
· OZON.ru 2358р. [Проверить наличие]
· Books.ru 238р. [Проверить наличие]
· Лабиринт 221р. [Проверить наличие]
The Hero and The Outlaw. Building Extraordinary Brands Trough the Power of Archetypes
Серия: Маркетинг для профессионалов
ISBN: 5-94723-616-8, 9780071364157
Издательство: Питер
Год издания: 2005
Страниц: 336
Материал этой книги основан на исследованиях классика психоанализа Карла Густава Юнга, который в свое время описал основные психологические архетипы. Авторы спроецировали эти исследования на науку маркетинга. Применение архетипов позволяет использовать для создания индивидуального бренда не опыт отдельного человека, но характерные типичные свойства большой группы людей. Как в сознании потенциальных потребителей добиться интеграции разрозненных марочных коммуникаций? Как при ограниченных ресурсах произвести сильное впечатление на целевую аудиторию? Каким именно должно быть для клиентов значение бренда, чтобы оно обеспечивало глубокую потребительскую преданность на долгие годы? Авторы - опытные специалисты-консультанты - утверждают, что ими найден тот самый, отсутствующий, элемент (архетипы), который позволит маркетологам связать знания о клиенте с маркетинговыми коммуникациями. Выводы, изложенные в этой работе, подтверждаются успехами их клиентов. Поэтому книга будет интересна и полезна маркетологам, менеджерам по рекламе, бренд-менеджерам, креэйторам, а также специалистам консалтинговых фирм.
Посмотрите другие книги этой тематики: