Обложка книги Брендинг

Брендинг

ISBN: 5-94798-875-5; 978-5-94798-875-8;
Серия:
Издательство: Дашков и Ко
Страниц: 424

В учебном пособии рассмотрены и изложены вопросы теории брендинга, вопросы брендинговой методологии привязаны к коммерческой деятельности различного рода предприятий, компаний и фирм как в Российской Федерации, так и в странах развитой рыночной экономики. Подробно изложены следующие аспекты брендинга: товарный знак и фирменное наименование, сущность торговой марки (знака обслуживания) и бренда, регистрация товарных знаков (знаков обслуживания), российские особенности товарного знака и бренда, создание и продвижение бренда, реклама и брендинг, бренд-имидж, фирменный стиль как составная часть брендинга, Интернет как средство коммуникации и становления бренда, проблемы брендинга в российских условиях. Для студентов, менеджеров, экономистов, финансистов, бухгалтеров, аспирантов, преподавателей ВУЗов, слушателей курсов повышения квалификации и бизнес-школ.