Нравится LibRing?
Расскажи друзьям:

Бренд-менеджмент

Обложка книги Бренд-менеджмент

Книгу можно купить в интернет-магазинах:

· OZON.ru 384р. [Проверить наличие]
· OZON.ru 828р. [Проверить наличие]
· Books.ru 248р. [Проверить наличие]
· Лабиринт 287р. [Проверить наличие]
· Библион 281р. [Проверить наличие]
· My-Shop 302р. [Проверить наличие]
· SetBook 321р. [Проверить наличие]
Harvard Business Review on Brand Management
Серия: Идеи, которые работают
ISBN: 978-5-9614-0644-3, 1-57851-144-5, 9781578511440
Издательство: Альпина Бизнес Букс
Год издания: 2007
Страниц: 192
Вряд ли сегодня кто-то сомневается в том, что у конкурентоспособной компании должен быть сильный бренд. А раз так, то возникает очевидный, хотя и непростой вопрос: как его создать? Авторы статей, вошедших в сборник, подробно исследуют основополагающие факторы существования бренда - его ценность, индивидуальность и наличие прочной базы лояльных потребителей. Они размышляют над такими ключевыми вопросами современного бренд-менеджмента, как эффективность стратегии расширения товарного ассортимента, использование альтернативных информационных каналов для продвижения продукции бренда, угроза со стороны марок торговых сетей, проникновение брендов в верхние и нижние сегменты рынка. В книге приводится множество реальных примеров из мировой практики бренд-менеджмента, которые помогут руководителям организаций выбрать оптимальную стратегию развития их торговой марки. Книга будет интересна руководителям компаний, сотрудникам маркетинговых отделов, преподавателям и студентам бизнес-специальностей. Оригинальное название книги: Harvard Business Review on Brand Management. Переводчик: П. Тимофеев.