Обложка книги Бренд-менеджмент

Бренд-менеджмент

ISBN: 978-5-9614-0644-3; 1-57851-144-5; 9781578511440;
Оригинальное название: Harvard Business Review on Brand Management
Серия:
Издательство: Альпина Бизнес Букс
Страниц: 192

Вряд ли сегодня кто-то сомневается в том, что у конкурентоспособной компании должен быть сильный бренд. А раз так, то возникает очевидный, хотя и непростой вопрос: как его создать? Авторы статей, вошедших в сборник, подробно исследуют основополагающие факторы существования бренда - его ценность, индивидуальность и наличие прочной базы лояльных потребителей. Они размышляют над такими ключевыми вопросами современного бренд-менеджмента, как эффективность стратегии расширения товарного ассортимента, использование альтернативных информационных каналов для продвижения продукции бренда, угроза со стороны марок торговых сетей, проникновение брендов в верхние и нижние сегменты рынка. В книге приводится множество реальных примеров из мировой практики бренд-менеджмента, которые помогут руководителям организаций выбрать оптимальную стратегию развития их торговой марки. Книга будет интересна руководителям компаний, сотрудникам маркетинговых отделов, преподавателям и студентам бизнес-специальностей. Оригинальное название книги: Harvard Business Review on Brand Management. Переводчик: П. Тимофеев.

Похожие книги:

Филип Котлер, Вальдемар Пферч
Известно, что брендинг - важный фактор успеха компаний,…
Ведущий специалист в области бренд-менеджмента, америка…
Рекомендовано Учебно-методическим объединением в област…
Глобализация мировой экономики и стремительное развитие…

Е. А. Рудая
Учебно-методический комплекс содержит перечень всех нео…

Семенова Е.А., Лейни Т.А., Шилина С.А.
В книге рассматриваются понятие бренда, принципы его со…
В книге представлена система бренд-менеджмента, включая
Ведущий мировой специалист в области бренд-менеджмента,…
Учебник посвящен новой для России исследовательской про…
В пособии отражены основные аспекты бренд-менеджмента. …
Издание является продолжением серии книг "Азбука реклам…