Нравится LibRing?
Расскажи друзьям:
Филип Котлер, Вальдемар Пферч

Бренд-менеджмент в B2B-сфере

Обложка книги Бренд-менеджмент в B2B-сфере

Книгу можно купить в интернет-магазинах:

· OZON.ru 343р. [Проверить наличие]
· Books.ru 309р. [Проверить наличие]
· Лабиринт 361р. [Проверить наличие]
· Библион 264р. [Проверить наличие]
B2B Brand Management
Серия: Управление. Менеджмент
ISBN: 978-5-9626-0313-1, 5-9626-0313-3, 3-540-25360-2, 978-3-540-25360-0
Издательство: Вершина
Год издания: 2007
Страниц: 432
Известно, что брендинг - важный фактор успеха компаний, работающих в потребительской сфере. Но нужен ли брендинг промышленным товарам и услугам? Как планировать и реализовывать стратегию брендинга в В2В-сфере? Как управлять промышленными брендами и влиять на выбор потребителя? Эта книга - первый подробный анализ особенностей В2В-брендинга. Авторы - Филип Котлер и Вальдемар Пферч - исследуют опыт таких компаний, как Caterpillar, Accenture, Intel, Morgan Stanley, Philips, Michelin, Domino's Pizza, Bosch, Swarovski, Mercedes-Benz, Mariott, FedEx, Samsung, Cemex, Siemens, и приводят десятки практических примеров, иллюстрирующих возможность успешного брендинга в В2В-сфере.